스포츠 베팅 광고 규제는 진행 중인 마케팅 전쟁을 종식시킬 수 있습니다. [Image: Shutterstock.com]
스포츠북 광고 규정
스포츠북 광고에 대한 최근의 규제는 적어도 당분간은 시장 통제를 위한 불타는 경쟁을 잠식했을 수 있습니다.
뉴욕은 월요일에 미성년자 개인에 대한 마케팅을 금지하는 규정을 제정하여 전국적으로 그리고 전 세계적으로 많은 문제를 일으킨 지역에서 조치를 취하는 가장 최근의 주가 되었습니다. 합법적인 스포츠 베팅이 있든 없든 다른 많은 주에서는 Massive Apple에서 진행되는 것과 동일한 이유로 지겹도록 광고 규정을 논의했습니다.
광고를 제한하는 것은 필요악일 수 있습니다
스포츠 베팅이 전 세계적으로 계속해서 폭발적으로 증가함에 따라 스포츠 베팅의 보급을 더 잘 통제하려는 노력도 커지고 있습니다. 광고를 제한하는 것은 산업의 번영을 위한 필요악일 수 있습니다.
커지는 문제
2021년 미국 게임 협회(AGA)의 Invoice Miller 회장은 스포츠 베팅 광고의 성장과 시장 지배를 위한 경쟁을 “지속 불가능한 군비 경쟁”이라고 불렀습니다.
예를 들어 DraftKings는 2022년 4분기에 판매 및 마케팅에 3억 4,500만 달러를 지출했습니다. 또한 2023년에 이자, 세금, 감가상각 및 할부 상환 전 조정 수익(EBITDA)이 마이너스 4억 7,500만~5억 7,500만 달러로 예상됩니다.
막대한 회사 지출의 일부는 TV, 소셜 미디어, 일반적으로 스포츠계의 인기 인물과의 파트너십과 같은 매체를 통한 광고에 사용되었습니다. 2022년에 문을 닫은 도박 회사인 MaximBet은 현역 MLB 선수인 Charlie Blackmon과 파트너 관계를 맺은 최초의 도박 회사가 됨으로써 역사를 만들었습니다.
추가 가시성은 회사의 성장을 촉진하는 데 도움이 될 수 있지만 문제도 야기했습니다. 미성년자와 대학생은 도박의 세계에 노출되어 있으며 도박과 함께 종종 발생하는 위험을 알 수 있는 재정적 이해력 없이 하룻밤 사이에 부자가 될 수 있는 방법으로 간주합니다.
지난 1년 동안 성인 5명 중 1명이 스포츠에 돈을 걸었습니다.
2022년 Pew Analysis 여론 조사에 따르면 성인 5명 중 1명이 지난 1년 동안 스포츠에 베팅한 것으로 나타났습니다. 2018년까지 거슬러 올라가는 더 많은 데이터에 따르면 학생의 약 75percent가 친구와의 가벼운 내기를 포함하여 어떤 형태로든 도박을 한 적이 있는 것으로 나타났습니다.
위험에 처한 사람들, 특히 도박 및 중독 문제로 치료를 받은 사람들도 쉽게 재발합니다. 그것은 스포츠 베팅 합법화에 대한 논쟁에서 도박 시장이 있거나 없는 주의 의원들에게 또 다른 주요 문제였습니다.
큰 돈, 큰 변화
연방 거래 위원회는 “광고의 주장은 진실해야 하고, 기만적이거나 불공정할 수 없으며, 증거에 기반해야 합니다.”라고 규정합니다. 이는 스포츠북이 “보너스 베팅” 및 “베팅 크레딧”과 같은 대체 용어를 위해 “무료 베팅” 및 “무위험 베팅”과 같은 용어를 포기하도록 강요받은 근거가 되었습니다.
AGA에 따르면 광고의 포장과 상관없이 2022년 미국 스포츠에 600억 달러 이상이 베팅되었습니다. 이는 전 세계 국가의 62.6percent보다 높은 GDP를 나타냅니다.
모든 온라인 및 전자 스포츠북 광고를 영구적으로 금지할 것을 촉구했습니다.
스포츠 베팅 폭발을 진압하려는 주요 인물 중 하나는 뉴욕 하원 의원 Paul D. Tonko입니다. 2월 12일 슈퍼볼 LVII 3일 전에 그는 미래 행동에 베팅모든 온라인 및 전자 스포츠북 광고에 대한 영구적인 금지를 요구하는 연방 담배 라벨링 및 광고법을 모델로 합니다.
스포츠 베팅 회사에 정전과 같은 급격한 일이 일어날 가능성은 낮지만 스포츠 베팅 광고가 진행되는 방식에 대한 반대를 보여줍니다.
Tonko의 계획이 어떻게 보이는지에도 불구하고 스포츠북은 많은 시장에서 완전한 자유 통치권을 갖지 못합니다. 예를 들어 Barstool은 2022년 12월 대학 캠퍼스에서 스포츠북을 광고한 혐의로 벌금을 물었습니다. 동시에 LSU 및 Michigan State와 같은 학교는 스포츠북의 후원을 받습니다.
연못 건너편에서 영국 입법자들은 스포츠북 광고 규정을 시행하는 방법에 대해 고심하고 있습니다. 다른 스포츠 팀은 여전히 도박 스폰서를 가질 수 있지만 그들의 계획 중 일부는 잉글리시 프리미어 리그 팀의 전면 도박 스폰서를 금지하는 것으로 보입니다. 이 주제는 도박 개혁에 관한 향후 백서에서 더 자세히 논의될 것입니다.
