Ladbrokes는 프리미어 리그 선수들이 등장하는 트윗에 대해 새로운 도박 관련 광고 규칙을 위반했습니다. [Image: Shutterstock.com]
유턴 금지
Ladbrokes는 영국에서 새로운 도박 관련 광고 규칙을 위반한 최초의 도박 운영자인 것으로 보입니다. ASA(Promoting Requirements Authority)는 10월 Ladbrokes의 트윗에 대해 수요일에 판결을 내렸습니다.
트윗에는 18세 미만의 사람들에게 강력하게 어필할 수 있는 사람들이 등장합니다.
트윗에 포함된 비디오에는 Jesse Lingard와 Philippe Coutinho를 포함한 다양한 프리미어 리그 선수가 등장했습니다. ASA는 이 트윗이 18세 미만의 사람들에게 강력하게 어필할 수 있는 사람들을 특징으로 하며 이는 새로운 규정을 위반한다는 것을 의미한다고 밝혔습니다.
Ladbrokes는 원래 불만 사항에 대해 항소했지만 ASA는 결정을 유지했습니다. 그 결과 Ladbrokes는 더 이상 현재 형태로 광고를 표시할 수 없으며 ASA는 Ladbrokes에게 미성년자에게 강력하게 어필할 수 있는 사람을 광고에 포함하지 않도록 상기시켰습니다.
실패한 항소
Ladbrokes는 마케팅 팀이 새로운 규정을 신중하게 고려했다고 주장하면서 ASA의 원래 판결에 이의를 제기했습니다. 프리미어 리그 선수들은 종종 어린이들에게 높은 관심을 받는다는 점을 인정했으며, 이것이 바로 18세 미만이 트윗을 볼 수 없도록 하기 위해 다양한 연령 제한 및 타겟팅 도구를 사용하는 이유입니다. 운영자는 또한 프로모션 거래나 클릭 유도문안이 포함되지 않았기 때문에 마케팅 메시지가 아니라고 주장했습니다.
18세 이상이라고 밝힌 Twitter 사용자만 Ladbrokes 피드에 액세스할 수 있습니다. Ladbrokes는 사용자가 Twitter에서 자신의 나이를 직접 확인한다는 사실을 알고 있으며, 이것이 소셜 미디어 광고로 25세 이상의 사람들만을 대상으로 하는 이유입니다. Ladbrokes는 문제의 트윗이 25세 이상의 사람들에게만 도달하도록 강화되었음을 보여주는 Twitter의 데이터를 제공했습니다.
Twitter의 연령 확인 절차가 충분하지 않습니다.
입력 원래 판결 유지, ASA는 Twitter의 연령 확인 프로세스가 Ladbrokes의 광고를 허용하기에 충분하지 않다고 설명했습니다. 보다 효과적인 연령 제한이 가능하다면 그러한 광고가 허용될 것이라고 말했습니다.
새로운 광고 규칙
이전 규칙에서는 도박 관련 광고가 어린이에게 특별히 어필할 수 없다고 명시했습니다. 광고가 성인보다 어린이에게 더 어필하지 않으면 광고가 허용됩니다. 그러나 ASA와 광고실무위원회(Committee of Promoting Follow)는 올해 성인 대상 여부와 관계없이 어린이에게 강하게 어필할 수 있는 도박 관련 광고를 금지하는 새로운 규정을 도입했습니다.
Ladbrokes는 당국에 반칙을 범한 전력이 있습니다. 2022년 초, Ladbrokes의 모회사인 Entain은 영국 도박 위원회로부터 사회적 책임과 자금 세탁 방지 실패로 기록적인 1,700만 파운드(2,100만 달러)의 벌금을 받았습니다.
결과적으로 이러한 새로운 규칙은 스포츠맨 및 기타 유명인이 도박 관련 광고에 표시되는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 일반적으로 Premier League 선수는 18세 이상으로 청중을 제한하는 방법이 없는 한 도박 광고에 등장할 수 없습니다.
